Fim do Shoptime e Submarino? Americanas unifica marcas em meio à crise bilionária
Varejista integra lojas online sob a marca única em seu próprio aplicativo; entenda o que mudará
Fim do Shoptime e Submarino? A Americanas decidiu unificar suas marcas de comércio eletrônico devido à crise gerada pela descoberta de um esquema de fraude contábil que resultou em um prejuízo de R$ 25 bilhões. A partir desta terça-feira, 2, as marcas Shoptime e Submarino deixarão de existir de forma independente e passarão a operar dentro do site e aplicativo da Americanas.
A princípio, a empresa explica que a integração dos sites e aplicativos de Shoptime e Submarino tem o objetivo de “fortalecer o digital” e está juntamente com alinhada com a nova estratégia de negócios. Dessa maneira busca uma operação não só mais ágil e rentável, como também eficiente para oferecer uma experiência de compra ainda melhor.
A empresa também destaca que a decisão busca acelerar seu plano de transformação e foco, oferecendo novas oportunidades para clientes, parceiros, fornecedores, acionistas e investidores.
História
Tanto Submarino quanto Shoptime tem não só décadas de história como também faziam parte do mesmo grupo desde meados dos anos 2000. A Shoptime, uma das pioneiras no conceito de ‘home shopping’, destacou-se por seus comerciais televisivos, e a Americanas a adquiriu em 2005.
A Submarino, criada em 1999 como uma das primeiras empresas de e-commerce no Brasil, foi incorporada ao grupo em 2006. A partir de agora, a Americanas encerrará ambas as marcas e as integrará ao seu aplicativo.
Os clientes começaram a receber e-mails sobre as mudanças nesta terça-feira. A Americanas lançou páginas dedicadas para facilitar a transição das duas lojas, oferecendo respostas a dúvidas sobre pedidos, garantias, vale-compras e outros temas.
Investigação
Em contrapartida, a Americanas entrou em recuperação judicial em 2023, após a revelação de um rombo bilionário em seus balanços financeiros. Então, na ocasião, a empresa demitiu cinco diretores e também divulgou um relatório preliminar que apontava que as demonstrações financeiras vinham sendo fraudadas pela diretoria anterior.
O caso, que está sendo investigado pela Polícia Federal, resultou na prisão do ex-CEO das Lojas Americanas, Miguel Gutierrez, na última sexta-feira, dia 28. Ele foi solto no dia seguinte em Madrid, na Espanha. A prisão ocorreu como parte da Operação Disclosure, realizada pela PF em colaboração com o Ministério Público Federal (MPF) na quinta-feira, dia 27.